Reus Empresa
14/07/2025
Vermuts Miró ha anunciat l’adquisició de Perucchi 1876, la marca més antiga de vermut a Espanya, fundada fa gairebé 150 anys a Barcelona. L’operació suposa un moviment estratègic del grup MaserGrup, propietari de Miró, per consolidar-se com a referent en el segment premium del mercat nacional i internacional.
Amb aquesta compra, Miró amplia el seu portafoli amb una marca icònica com Perucchi, que actualment ocupa la quarta posició en vendes dins el segment premium del vermut espanyol, segons dades de la consultora IWSR. La fusió permetrà generar sinergies industrials i comercials, especialment en els canals d’hostaleria i gran distribució, així com en exportació, on Perucchi ja és present a més de 10 països, amb els Estats Units com a principal mercat.
Perucchi mantindrà les seves tres línies de negoci actives: l’elaboració de vermuts i licors, la distribuïdora DVVD Barcelona i la botiga especialitzada VINS&CO al carrer Aribau de Barcelona. Tot el personal conservarà els seus llocs de treball, sous i antiguitat.
El producte estrella de Perucchi, el vermut Gran Reserva, es continua elaborant amb la fórmula original de 1876, basada en 50 botànics naturals i envellida en fudres centenaris. A més, ofereix una gamma de licors d’inspiració italiana i un aperitiu Spritz exclusiu.
Segons fonts del grup, es preveuen creixements anuals de doble dígit per al nou conglomerat Miró-Perucchi, consolidant-se com a líder en elaboració de vermuts de qualitat.
