T.T.T
25/05/2026
Miró Vermouth ha fet un nou pas en la seva estratègia d’expansió nacional després de convertir-se en partner oficial del Roig Arena, el nou gran recinte multiús de la ciutat de València impulsat per Juan Roig, president de Mercadona.
L’acord, de llarg recorregut, situarà la marca reusenca com a referent en la categoria de vermut dins d’un dels espais amb més projecció del panorama estatal, que acollirà esdeveniments esportius, culturals, corporatius i d’entreteniment amb una capacitat màxima de fins a 20.000 espectadors en mode concert.
Gràcies a aquesta aliança, Miró Vermouth tindrà exclusivitat dins la seva categoria i serà present a tots els punts de restauració del recinte, acostant la cultura del vermut a milers d’assistents.
A més, la companyia també incorporarà la seva marca premium Perucchi al restaurant Poble Nou del Roig Arena, reforçant així la seva aposta per les propostes gastronòmiques de valor afegit i consolidant el posicionament de qualitat i innovació de la marca.
L’acord contempla també el desenvolupament d’activacions vinculades a la marca, com sessions de tardeig, tastos i experiències relacionades amb el producte, amb l’objectiu de generar noves connexions amb els consumidors en un entorn de gran visibilitat.
La directora general de Miró Vermouth, Montserrat Caelles, ha destacat que “aquest acord ens permet apropar la cultura del vermut a nous públics en un espai innovador i amb gran capacitat de projecció”. Caelles també ha assegurat que aquesta col·laboració “forma part de la nostra estratègia de creixement en entorns on la gastronomia, l’oci i l’experiència de marca van de la mà”.
Amb aquest moviment, Miró Vermouth continua ampliant la seva presència en espais estratègics de gran impacte i reforça el seu vincle amb la gastronomia, l’oci i la cultura mediterrània.
